[#Pinterest] Les 6 leviers pour booster sa marque
Stéphanie Tramicheck, DG France de Pinterest: perspectives d’évolution du réseau social et de ses usages au Web2Day à Nantes
Quelle stratégie de présence et de communication sur Pinterest : présentation Stéphanie Tramicheck au Web2Day à Nantes (Juin 2014).
Dans cette vidéo Stéphanie Tramicheck présente de nombreux exemples d’animation efficace de Pinterest tout en s’attaquant aux idées reçues.
Six facteurs clefs de succès : Inspiration, LifeStyle, Auhtenticité, Transformation, Merchandising et animation.
Pinterest , faire de ses centres d’intérêts l’atout phare du territoire de la marque
Ce n’est pas….
- Pinterest, ce n’est pas que pour les femmes contrairement aux apparences (chiffres)
- Toutes les marques peuvent trouver une expression
- Provoquer l’épinglage par le jeu est une hérésie, il faut apporter un service
- Penser uniquement à une animation par un Community Manager est une erreur…. Les clients, les collaborateurs sont aussi des curators
Best Praticises
1. Inspiration
Pinterest offre la possibilité d’enrichir l’histoire de la marque pour faire découvrir l’image de la marque au-delà des produits/services (exemple avec Lacoste) Le principe est de présenter l’univers de la marque en évitant de faire de Pinterest un catalogue en ligne.
2. Life style
Avec la marque Whöle Food, Pinterest sert à recruter une audience en s’appuyant sur les valeurs partagées par la marque et ses cibles. Exemple, comment initier un nouveau style de vie par le bien être ou la réutilisation des vieux objets.
3. Authenticité
Le magazine Milk se sert de Pinterest depuis le début. Tous les journalistes sont utilisateurs (curators) et alimentent la page Pinterest du magazine en intégrant les images et les thématiques qui nourrissent & inspirent leurs articles .
4. Transformation
Sephora se sert de Pinterest pour provoquer l’acte d’achat immédiat et futur. Lorsqu’une épingle est réalisé par un utilisateur, il est aussitôt rééplinguer par la marque. L’ensemble des épingles génèrent de la viralité et une évaluation des produits.
5. Merchandising
Nordstrom a développé un outil qui leur permet d’identifier les produits les plus épinglés par catégorie pour faire du mezshandising. La marque va jusqu’à ajouter la caution (affichette) Pinterest sur les produits les plus épinglés qui seraient donc susceptibles de vous intéresser car sollicités par les internautes (recommandation sociale).
Autres exemples : Zapos publie le Top des produits vendus sur Pinterest. Le magazine Elle présente les articles les plus épinglés
6. Animation
Four saison propose un tableau collaboratif sur les lieux à visiter à Londres alimentés par les voyageurs. Pinterest apporte dans ce cas un véritable un service aux clients.
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