Choisir un réseau social pour développer sa marque personnelle ? La question paraît pratique. Pourtant, elle arrive trop tôt si l’on n’a pas encore défini son projet, ses publics et ce que l’on veut faire reconnaître de son talent.
Le 13 novembre 2017, je réagissais à une infographie qui présentait l’intérêt de plusieurs médias sociaux. Je lui reconnaissais une utilité, mais aussi une limite : elle ne rapprochait pas les outils du projet de la personne ni de sa cible. J’ajoutais une autre question, essentielle à mes yeux : où votre talent pourra-t-il s’exprimer avec excellence ?
#PersonalBranding Quel outils choisir ? Cette infographie donne des clefs sur l’intérêt de qqs #MediasSociaux mais elle ne rapproche pas votre projet à votre cible. Reste à savoir où votre talent s’exprimera avec excellence.
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Un outil n’a de sens qu’en fonction d’un projet
Une infographie peut aider à découvrir les caractéristiques d’un média social. Elle ne peut pas décider à votre place de la pertinence de ce média pour votre trajectoire professionnelle.
Avant de comparer des plateformes, il faut donc revenir à quelques questions concrètes : quel est votre projet ? Qui voulez-vous toucher ? Qu’avez-vous à montrer, à expliquer ou à transmettre ? Et qu’attendez-vous de cette relation ?
Une plateforme peut offrir une audience importante sans rassembler les personnes auxquelles vous souhaitez réellement vous adresser. À l’inverse, un espace plus restreint peut permettre des échanges beaucoup plus utiles à votre projet.
La cible compte autant que les possibilités du média
Les caractéristiques techniques d’un réseau ne suffisent pas. Sa pertinence dépend aussi des usages de vos interlocuteurs, de leurs attentes et de la manière dont ils découvrent ou reconnaissent une expertise.
Choisir un outil parce qu’il est populaire revient à confondre sa diffusion avec son adéquation à votre objectif. Le Personal Branding exige ce rapprochement entre votre projet, votre cible et votre manière de vous exprimer.
Où votre talent peut-il s’exprimer avec excellence ?
C’est le point que je voulais remettre au centre de la discussion en novembre 2017. Une présence numérique n’a pas vocation à vous faire entrer dans un format qui vous éloigne de vos forces.
Votre talent se révèle-t-il mieux lorsque vous écrivez, lorsque vous intervenez oralement, lorsque vous partagez une méthode ou lorsque vous échangez avec des pairs ? La réponse peut orienter le choix d’un média, mais aussi la façon de l’utiliser.
La stratégie de marque personnelle ne commence donc pas par une liste de comptes à ouvrir. Elle commence par la compréhension de ce qui vous distingue, de ceux avec qui vous souhaitez entrer en relation et des conditions dans lesquelles votre expertise pourra être reconnue.
L’outil aide à porter une voix. Il ne définit ni le projet, ni le talent, ni la relation que vous cherchez à construire.